据澎湃新闻从北京、上海等多地茅台自营门店获悉，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）当前线下零售价已上调至1719元/瓶，较i茅台平台上的1639元高出80元，已执行约一周。这意味着同属茅台自营渠道体系的i茅台与线下自营门店，飞天的零售价不再统一，首次执行线上线下双价格体系。
7月17日贵州茅台公告已将飞天茅台i茅台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶，系年内第二次提价。但不同于3月底自营体系零售价全面上调，此次零售价上调仅限于i茅台渠道，未明确自营门店售价，为后续线下独立调价埋下伏笔。当前茅台已确立"随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡"的价格调整原则。批价方面，7月28日26年飞天原箱报1705元/瓶、散瓶报1685元/瓶，均较前一日上涨5元。
平安证券认为，茅台公司年内再次提价体现出"随行就市、相对平稳"的市场化定价原则，进一步重构利润分配机制，也有望推动市场价格回升，带动白酒行业整体价格回暖。该机构认为有三条主线，一是需求坚挺的高端白酒，二是全国化持续推进的次高端白酒，三是主力产品位于扩容价格带的地产酒。
东兴证券也分析称，茅台年内两次提价建立在i茅台持续放量的基础上，上半年i茅台销售收入预计突破250亿元，全年有望达到300至400亿元，相比2025年的130.3亿元有大幅增长。提价有利于减轻平台放量压力，对收入将有明显贡献。该机构进一步指出，茅台提价使得行业天花板上行，有利于缓解其他酒企整体的价格下行压力，而此次提价也反映出需求的韧性，或推动食品饮料行业估值重估。
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