一、事件：618电商节
近期各大电商陆续宣布了今年618的一系列安排。
天猫：“最便宜、最简单”
据悉，今年天猫618要求是“最便宜、最简单”，时间上，5月13日晚8点开启预售，除了推出“官方立减”力度15%外，还可可再叠加88VIP大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包等优惠，使用门槛变更低。
另外，今年天猫618设置了最低价校验防控先涨后降，价保时间则从消费者付款至7月5日。
京东：“超多实惠”、“超多惊喜”
据京东平台宣传语显示，“超多实惠”、“超多惊喜”将成为618大促的主题。将从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动，并计划于5月31日晚8点开启618促销活动。
据悉，今年京东设置了“开门红、专场期、高潮期、返场期”四大阶段，期间推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS会员日、万店秒杀日等主题促销活动；同时，消费卡还可通过“秒杀”、“国家补贴×百亿补贴”、“特价”、“试用”、“拍卖”等核心频道，满足个性化购物需求。
此外，近期备受关注的“京东外卖”也将在618大促期间维持补贴，对于出口转内销的商家京东也将提供平台入驻扶持和优惠。
快手：拿出千亿流量、20亿补贴
5月8日，快手电商在杭州召开破峰2025商家大会。此次商家大会重点介绍了快手618购物节招商政策，今年快手618将覆盖520及618两个重要营销节点，同时，平台将拿出千亿流量、20亿补贴助力实现大促生意增长。
抖音：划分抢跑期、蓄力期、爆发期
抖音商城公开了618大促的报名规则、核心玩法以及平台保障等，提出了“更大的生意规模、更优的货品品质、更好的用户体验”的口号，促销玩法包括立减折扣、一件直降等，投入补贴为亿级、流量补贴为千亿级别。
本次大促将于5月13日0点开启，持续至6月18日24点，分为抢跑期、蓄力期、爆发期三阶段，抖音电商将投入亿级现金补贴和千亿级流量资源。
AI重塑618
去年618期间，京东打造的“采销东哥”AI数字人开启直播首秀，总观看量突破2000万，创下京东超市采销直播间历史峰值，40分钟内整体订单量便破10万，多个品类商品被抢购一空。数据显示，2024年京东618期间，京东直播订单量同比增长超200%。这个新增长，正是以AI总裁数字人为首的数字人“攻占直播间”后带来的新增量。
今年来看，阿里妈妈也提出今年618的主张：AI驱动，质赢618，同时发布618三大新红利，分别为AIGX：交付全面提效、种“搜”一体：全域品牌力提升以及包括30亿红包在内的多重激励，力度远超往届618。
今年1月，抖音电商推出了首款针对C端用户的AI电商服务——“AI购物小助手”。该服务自去年下半年由上海团队启动研发以来，便致力于打造服务亿级用户的AI明星产品，旨在借助AI技术优化用户购买体验并提升业务效率。去年底，该服务已在小范围内进行了测试，其算法推荐机制依托于先进的云雀大模型算法。
去年四季，快手电商在度推出了“AI成片”的一键生成能力。从脚本撰写到视频托管生成，AI成片模型通过识别直播高光时刻、商品类直播讲解买点信息等核心元素，自动基于每场直播来生成多维短视频素材，降低了商家拍摄短视频并且手动剪辑的成本。
快手电商C端产品负责人孔慧表示，目前基于直播AI自动切片带动的日均GMV成交已达3500w，年同比增长超过3倍。而在5月中下旬，快手将基于可灵2.0推出更强的“AI成片”自动剪辑工具。
2025年4月29日，OpenAI宣布对其ChatGPT搜索功能进行重大升级，新增购物功能，打造“对话购物”新模式。
国泰海通证券认为，这一功能体现了头部公司对“AI电商”这一应用场景的认可，用户决策流程或因此变化，对零售商而言，具备优质商品供应或服务的中小型零售商有望获得更多曝光机会。
二、历史龙头表现
2023年10月24日，受“双十一”市场热度影响，电商板块走强。焦点科技当日涨停，并在10月24日至12月7日期间累计上涨近50%。
三、相关概念股
根据互动平台、券商报告等平台梳理的AI电商概念股如下：
1、日播时尚：公司专注于为国内外消费品牌提供电商渠道代运营服务，拥有优秀的渠道资源和供应链服务能力，累计为数百家客户提供服务，包括食品、保健品、日化、母婴、家居、电子等多个领域。
2、青木股份：公司提供电商渠道代运营和品牌策略服务，致力于为客户提供全方位的电商解决方案。主要服务销售额在一亿以上的品牌客户。
3、凯淳股份：公司提供渠道代运营和营销代理业务，拥有优秀的运营团队和营销策略。主要为消费品、家居、箱包等品牌客户提供电商渠道代运营，服务覆盖包括淘宝、天猫、京东、拼多多等主流电商平台。在市场细分和品牌定位方面较好，目前正在努力开拓新客户和扩大业务规模，以提升品牌竞争力。
4、丽人丽妆：公司拥有丰富的美妆行业经验和供应链资源，依托自建的跨境电商平台，提供美妆品牌的渠道代运营、品牌孵化和自营业务等一系列服务。同时聚焦保健品、母婴、日化、食品等领域，与众多品牌客户合作，打造N个品牌。目前拥有自建的4个国内保税仓，1个跨境物流中心，确保物流运作顺畅和产品质量。
5、壹网壹创：公司注重领域细分，目标客户为服装、箱包、家居等品牌。作为国内电商行业领先的供应链平台之一，公司主要通过全网数据挖掘、算法研究等技术手段，提供电商运营、设计、供应链等多方位服务，全面助力客户实现线上线下的全渠道运营。
6、若羽臣：公司致力于建立高端品牌电商平台，为品牌客户提供渠道代运营和品牌建设服务，有强大的商业模式和自主研发的电商平台。
7、焦点科技：公司当前共推出四款跨境贸易AI产品，具体为AI麦可、MoliAI、SourcingAI 和 Mentarc。
*免责声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议
*风险提示：股市有风险，入市需谨慎
沪公网安备31011802004900号
