同比去年预售首日大涨765%，双十一又一品类爆了

2024/10/14 23:37

另外化妆品等依然是重头戏。今日重要性：✨

10月14日晚8点，天猫双11正式开启，今年政府补贴首次叠加天猫双11优惠，带动家电品类大涨，首小时天猫大家电成交同比去年双11预售首日大涨765%。海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿，海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省电空调、松下白月光洗烘套装等单品成交快速破千万。

总体来看，各个平台竞争更加激烈，通过提前抢跑&拉长活动周期等方式，锁定消费者，刺激大促消费。例如天猫恢复预售（24年618取消预售），丰富大促玩法，京东、抖音、快手取消预售。天猫满减折扣力度（满300-50）和去年基本相当，京东、抖音折扣力度有所加大、更加灵活。

公司方面，除家电外，24年双十一预售超级美妆节中，国货美妆上市公司珀莱雅、巨子生物、贝泰妮、上美股份、福瑞达、华熙生物等与头部李佳琦等有合作。

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