千亿市场规模下，抖音宣布短剧大计划

据抖音集团官微，1月18日，抖音举办2024精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会。“辰星计划”宣布，将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。创作者可通过联合投资和联合运营两大模式与该计划合作，最高可获得500万现金和1亿流量扶持。

据艾媒咨询提供的数据，微短剧市场的规模呈现出稳定上升的趋势。2023年中国网络微短剧市场规模达到373.9亿元人民币，同比增长267.65%；预计到2027年，市场规模将增至1006.8亿元人民币。 2023年第三季度，中国网络微短剧正式渠道的发行量高达 150 部，几乎是2022年全年总量的两倍，发行剧集总数达到3311集。

中银证券表示，竖屏微短剧是从2022年下半年开始高速增长的一种新型短剧形式。可由第三方制作，在流量平台上进行投流，再将受众导至微信小程序或垂直微短剧APP上完成付费闭环；也可由抖音、快手等平台方拥有版权，由于这些短视频平台具有丰富的流量和商业 资源，这类微短剧还可通过广告、品牌植入、剧情带货等方式变现。

同时该券商指出，目前众多公司参与布局，其中网文平台具备IP竞争力，但由于微短剧监管趋严，国资背景媒体公司更具有合规优势。

公司方面，民生证券表示包括三条线：

1）精品化。随着用户逐渐成熟，对内容品质要求提升，内容走向精品化：百纳千成、芒果超媒、华策影视、捷成股份等。

2）出海。微短剧出海不仅是企业寻求增量的重要途经，更是文化输出的重要方式：中文在线等。

3）平台方。关注新渠道的拓展进展，包括小程序平台、应用平台、视频平台等：映宇宙、中广天择等。

*免责声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议

*风险提示：股市有风险，入市需谨慎